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O processo de ratificação do acordo de livre comércio entre o Mercosul e a União Europeia está avançando e deve ganhar impulso adicional em função da decisão do governo americano de impor tarifas a países de diferentes regiões, fator que motiva o continente a buscar novas parcerias.

Após mais de duas décadas de negociações, o compromisso entre esses dois blocos que juntos possuem mais de 718 milhões de habitantes e um PIB combinado de US$ 22 trilhões, deve abrir um novo capítulo nas relações econômicas entre os dois lados do Atlântico. Empresas e entidades setoriais brasileiras devem agir rápido para se preparar para essa nova etapa de relações comerciais, que reduzirá tarifas de lado a lado e facilitará o fluxo de produtos e serviços.
É nesse contexto que a Imagem Corporativa, consultoria de comunicação corporativa com alcance global, decidiu deslocar para Bruxelas a próxima edição do European Day, evento que é tradicionalmente realizado em São Paulo com agenda focada em temas econômicos, políticos, sociais e tecnológicos.

Mais do que uma mudança de cenário, a decisão se baseia no fato de que é na capital política da União Europeia que o processo de ratificação do acordo comercial avança: terminada a fase agora em andamento de checagem de terminologias técnicas e jurídicas e a tradução do documento em todos os idiomas falados na União Europeia e no Mercosul, ele segue para o Conselho Europeu e depois para o Parlamento Europeu.

Dessa forma, o European Day 2025 será um foro adequado para discussões destinadas a moldar o posicionamento estratégico das empresas e entidades brasileiras diante do acordo.

O European Day terá quatro painéis temáticos, escolhidos por sua relevância no âmbito do acordo Mercosul-UE: Agronegócio; Indústria e Serviços; Meio Ambiente; Compras Governamentais.

“A ideia é reunir visões complementares de quem conhece profundamente as engrenagens institucionais e as dinâmicas econômicas da União Europeia, do Brasil e do Mercosul. Este é o momento não apenas de entender detalhes do acordo, mas também de pensar como cada organização e setor com interesses nesse comércio bilateral deve se preparar de forma concreta para aproveitá-lo da melhor maneira, seja transacionando produtos e serviços, seja formando parcerias estratégicas”, explica Ciro Dias Reis, CEO da Imagem Corporativa.

“A palavra de ordem é planejar-se desde já. Há padrões regulatórios, ambientais e de governança que precisam ser bem assimilados”, acrescenta. “Além disso, do outro lado do Atlântico estão players acostumados a atuar junto a uma infinidade de mercados, pois a União Europeia já estabeleceu mais de 40 acordos de livre comércio com mais de 70 países e regiões, um dos mais recentes aqui mesmo na América Latina, com o Chile”.

Ciro Dias Reis diz ainda que mesmo empresas brasileiras que não pretendem exportar seus produtos e serviços para a Europa devem estar preparadas, pois elas poderão enfrentar a chegada de competidores europeus interessados no mercado nacional.

Entre os painelistas confirmados no European Day 2025 estão: Aloysio Nunes, ex-chanceler brasileiro e atual chefe do escritório da Apex em Bruxelas; Stefan Pinter, Head of Public Policy para a Europa, Oriente Médio e África da Suzano; John Bazill e Colombe Warrin, da Comissão Europeia (respectivamente, áreas de International Policy and Regional Affairs Latin America e projeto Green Europe); Oscar Guinea, economista sênior do European Center for International Political Economy (ECIPE) em Bilbao; Mariana Fleischhauer, gerente do escritório da FGV-Europe em Colônia; Stephan Wilken, Risk Management & Compliance Consultant for Emerging Markets em Frankfurt; Leonardo C. Fleck, head de Sustentabilidade do Santander Brasil, São Paulo; Olivier Joris, European and International Affairs, Fédération des Entreprises de Belgique (FEB); Joris Bulteel, fundador e sócio da White Corporate Affairs, Bruxelas; Artur Capuani, correspondente da GloboNews em Bruxelas.

Com tradução simultânea e transmissão online exclusiva para convidados no Brasil, o European Day 2025 em Bruxelas pretende ser não apenas um fórum de ideias, mas um ponto de inflexão para líderes empresariais, gestores públicos e formuladores de políticas que buscam compreender e moldar o futuro das relações entre Brasil e Europa.

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“A visão da comunicação deve ser menos técnica e mais executiva. Seja na atuação de multinacionais aqui no Brasil, ou de empresas brasileiras que atuam em outros mercados, é importante realizar adaptações para realmente fazer parte daquela comunidade”, reforça a executiva.

Lucila destacou que se antes as empresas brasileiras que mantinham operações no exterior eram aquelas do setor industrial, hoje esse perfil mudou e se diversificou – da varejista Atacadão, que mantém uma loja na França, a marca de moda FARM que está em Londres e Dubai.

“Para a construção de uma narrativa em processos de internacionalização, é fundamental ter humildade para se adaptar as realidades locais. Precisamos construir uma causa comum”, reforça Lucila.

A jornalista, que tem experiência atuando com implantação de planos de comunicação em mais de 40 países, participou do painel “O olhar corporativo e visão de marca nas relações bilaterais”.

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O top 5 europeu é liderado pelo setor de alimentos e bebidas (24%), seguido por veículos (17%), higiene e beleza empatado com varejo e moda (15% cada) e telecomunicações (9%). Olhando para Estados Unidos, a lista é encabeçada por higiene e beleza (24%), tecnologia (20%), varejo e moda (17%) alimentos e bebidas (13%) e veículos (9%).

A pesquisa apontou uma nítida distinção entre os segmentos mais lembrados e aqueles que recebem mais atenção da imprensa. A começar pela preferência por empresas dos Estados Unidos, que ocupam 62% do total das reportagens analisadas.  Entre as atividades daquele país, tecnologia ocupou a vasta maioria (67%) das reportagens nacionais. Veículos (12%) e Entretenimento (11%) completam o Top 3. Olhando para as empresas, ao invés das atividades econômicas, é fácil entender o que puxa o indicador: as 5 empresas norte-americanas mais mencionadas pela imprensa brasileira são de tecnologia – Google (32%), Amazon (13%), Netflix (11%) e Microsoft (6%).

Já entre as europeias, o segmento de veículos responde por quase metade das notícias (46%), seguido pelo setor financeiro (16%) e combustível e energia (9%). Além disso, a lista das 5 empresas europeias com maior cobertura jornalística no Brasil apresenta três montadoras: Volkswagen (12%), Fiat (11%) e Renault (8%). O resultado do setor financeiro foi fortemente influenciado pelo Santander, que lidera a lista de marcas do velho continente que mais aparecem no noticiário.

O elevado número de reportagens e artigos sobre estas empresas (tanto norte-americanas quanto europeias), contudo, não representa que elas tenham uma exposição positiva. De modo geral, a imprensa brasileira destacou estas marcas principalmente por envolvimento negativo em crises, dívidas, taxação ou questões envolvendo critérios ESG, como a penhora da Arena Grêmio, envolvendo o Santander; a decisão do STF de ouvir o Google na PL das Fake News; o bloqueio de compartilhamento de senhas da Netflix; ou os apagões em São Paulo envolvendo a Enel.

O departamento de Pesquisas e Tendências da Imagem Corporativa ainda fez uma análise específica do setor automotivo, comparando o desempenho de três marcas (Volkswagen, Fiat e a chinesa BYD), tanto no cenário geral quanto olhando especificamente para a ligação da empresa com sustentabilidade.

Foram analisadas cerca de 140 mil menções em mais de 80 mil publicações em veículos de imprensa e redes sociais entre 1º junho de 2024 e 19 de agosto do mesmo ano. Sendo 52% das menções em redes e o restante na imprensa. A Fiat liderou a exposição (43%), seguida por BYD (34%) e VW (23%). Entretanto, quando analisada a imagem dessas companhias em uma escala de 1 a 6 (sendo 1 e 2 potencial para crise, 3 e 4 normalidade e 5 e 6 positivo), a Fiat aparece com nota 2. VW tem nota 5, indicando que apareceu menos, mas de maneira estratégica, destacando seus pontos positivos e não problemas; e BYD tem nota 4.

Quando a pesquisa filtra os resultados apenas para ver a ligação das marcas com critérios de sustentabilidade, todas se saem bem, com nota 5. Contudo, há duas importantes distinções. Os assuntos relacionados a sustentabilidade têm maior mediação de imprensa qualificada, sendo que a divisão da exposição é menor nas redes (13%) e maior nos veículos de comunicação (87%). Além disso, BYD assume a liderança no total de exposição, com 61% das menções. Volkswagem teve 26% e Fiat, 13%. O que destaca a necessidade das empresas focarem sua comunicação de forma mais efetiva para os critérios a que seus públicos estão mais atentos.

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Para o diplomata, uma tempestade perfeita de infortúnios tem levado a Europa a repensar suas ambições multilaterais. “Os problemas da zona do Euro, como ataques terroristas, fluxos migratórios crescentes, o Brexit, a eleição de Trump e a invasão da Ucrânia, todos esses são sinais claros do declínio do projeto original da União Europeia”, analisou Souza Neto.  “O período de paz extraordinário que tomou a Europa desde o final de 2ª guerra finalmente chegou ao fim.”

A onda nacionalista que varre a Europa tende a se intensificar e a dificultar a vida dos brasileiros que vivem no continente. Apesar disso, os brasileiros continuam sendo preferidos para contratações na Europa frente a outros grupos migratórios. Um relatório do Ministério das Relações Exteriores publicado em 2023 contabilizou cerca de 1,5 milhão de brasileiros vivendo na Europa, em especial em Portugal, Reino Unido, Espanha e Alemanha.

Souza Neto aleta para uma divisão interna no bloco Europeu que a maioria dos brasileiros desconhece: “Há uma divisão entre a Europa do Norte, que é identificada como virtuosa, trabalhadora e formal, e a Europa do Sul, dita perdulária, parasitária e preguiçosa. Essa divisão persiste e alimenta os sentimentos nacionalistas que colocam em xeque a ambição de integração continental”, explicou.

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Jonas Lindström, diretor da Câmara de Comércio Suécia-Brasil, ressaltou o otimismo das empresas suecas em relação ao Brasil, destacando o crescimento dos investimentos e o grande potencial de expansão no país. Ele também mencionou a parceria estratégica entre a Gripen e a Embraer na construção de caças no Brasil, como um exemplo de troca de expertise entre as duas nações. “Apesar dos desafios, o Brasil oferece inúmeras oportunidades para negócios”, afirmou Lindstrom. Segundo uma pesquisa realizada com empresas suecas atuantes no Brasil, o país continua sendo visto como um mercado promissor, com amplas possibilidades de negócios e investimentos.

O cônsul adjunto da França, Ian Balat, destacou a importância de fortalecer as relações econômicas bilaterais, especialmente nos setores de transição energética e economia verde. “O Brasil é o principal parceiro comercial da França na América Latina, com um comércio bilateral de US$ 8,4 bilhões em 2023”, afirmou Balat. Ele também ressaltou que a luta contra a pobreza e as mudanças climáticas devem caminhar juntas, enfatizando o papel da solidariedade internacional. “Não podemos vencer a batalha climática sem, ao mesmo tempo, vencer a luta contra a pobreza. Essa é uma questão de esforço global”, concluiu o cônsul.

A cientista e empreendedora Danielle Moraes abordou as oportunidades para empresas brasileiras na Europa, destacando a importância de superar a barreira de imagem e aumentar a notoriedade do país. “O Brasil é um dos cinco países no mundo com tecnologia hipersônica, e essa competência pode ser uma porta para novas parcerias, inclusive no setor aeroespacial europeu”, disse. Ela também mencionou a entrada do Brasil no CERN (Organização Europeia para a Pesquisa Nuclear), o maior laboratório de física de partículas do mundo, como uma oportunidade estratégica de intercâmbio e desenvolvimento de talentos.

Sobre como as empresas brasileiras podem se estabelecer na Europa, os palestrantes destacaram o apoio de agências especializadas, consulados e embaixadas. Lindstrom sugeriu que as empresas vejam a Suécia como uma ponte para o mercado europeu, utilizando as câmaras regionais espalhadas pelo país.

Ao falar sobre o segredo para fechar bons negócios, Danielle Moraes frisou a necessidade de valorizar o potencial brasileiro. “O Brasil lidera a América Latina com 24 unicórnios entre as 45 startups de base tecnológica da região. Somos também um dos países mais digitalizados do mundo, o que abre enormes oportunidades de parcerias e desenvolvimento estratégico”, concluiu. Ela reforçou ainda a relevância da transformação digital e da bioeconomia como áreas-chave para o crescimento e inovação do Brasil.

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Enquanto os Estados Unidos se firmam como a nação de maior potencial militar e a China vai em busca de um crescimento sustentável mais voltado em consumo interno, inovação e serviços, a Europa dirige suas atenções a questões de longo prazo como a regulamentação de novas mídias, o combate ao desmatamento e as mudanças climáticas e a possíveis acordo bilaterais, como o da União Europeia e Mercosul. A relevância europeia na economia mundial vem sendo relativizada a cada ano, mas é inegável seu protagonismo em agendas ambientais e de marco regulatório da internet, mesmo o continente não tendo uma big tech para chamar de sua.

Esse foi o resumo do debate “Caminhos políticos e econômicos possíveis para o continente” realizado nesta quinta-feira (19/9) em São Paulo, durante o European Day, com mediação de Marcelo Lins (Globonews) e participação de Roberto Dumas (Insper), José Luiz Pimenta (BMJ Consultoria) e Oliver Stuenkel (FGV).

“A Europa está muito à frente na agenda ambiental e isso a torna ainda mais próxima do Brasil que obviamente é o epicentro dessas discussões. As regras rígidas do mercado europeu elevaram a barra de qualidade do comércio internacional, repelindo, portanto, os produtos dos países asiáticos. É um cenário muito benéfico para a América Latina”, pontua Stuenkel.

Especialista em economia internacional, Roberto Dumas classificou como desafiador o momento econômico vivido hoje pela Europa. Ele cita estimativas do plano de recuperação da Comissão Europeia e do ex-primeiro-ministro italiano Mario Draghi, em que faltam cerca de 80 bilhões de euros no continente para devolver o vigor e a competitividade global a que a região estava acostumada. Esse investimento poderia vir da Ásia não fossem a dívida pública e os juros em alta na Europa e os conflitos que levam invariavelmente a um cenário de insegurança. Fato é que os europeus deixaram de ser tão atraentes e deram lugar aos países latinos e africanos.

A contribuição de Pimenta ao debate lançou um olhar otimista ao comportamento do setor privado europeu. Segundo ele, o comércio entre Brasil e União Europeia gerou uma receita próxima de 95 bilhões de dólares em 2023 (Santander Trade). “O setor privado tem uma dinâmica própria que acontece a despeito do cenário político. Não acreditamos que um acordo Mercosul-União Europeia nos salvará, mas é importante perceber que o Brasil se apresenta como um porto seguro, porque as bases democráticas são sólidas e isso é importante para o investidor. Portugal, Espanha, Alemanha e Itália são favoráveis à aproximação com o Mercosul e isso é muito positivo”.

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A volta do conflito armado entre potências é um retorno ao “normal” da geopolítica europeia, de acordo com o professor da FGV e pesquisador visitante da Universidade de Harvard, Oliver Stuenkel. “A Europa teve muita sorte, ao longo dos últimos 80 anos, de obter uma garantia de segurança dos EUA após o fim da 2ª guerra. O normal na geopolítica da Europa era a tensão constante entre potências. A geração do pós-guerra é a primeira a não viver sob a sombra constante da guerra”, explicou o professor durante o European Day.

Para Stuenkel, a ausência de conflitos armados entre nações dentro do continente europeu é uma exceção, e não uma regra. O inusitado século de paz na Europa foi ao mesmo tempo causa e consequência da multiplicação de organismos multilaterais de resolução de conflitos e integração, com a União Europeia sendo o maior exemplo. Mas agora, movimentos anti-globalização que florescem tanto à direita quanto a esquerda, empurram a geopolítica europeia para sua normalidade histórica. Para o professor, o sentimento antiglobalista é alimentado pela perda de relevância econômica do bloco frente a potências como EUA e China, que não foi acompanhada por uma diminuição do estado de bem-estar social. O resultado foi uma Europa estagnada economicamente, e uma população cada vez mais preocupada com a capacidade de seus governos de tomarem conta dos cidadãos.

“O  perfil demográfico da Europa indica que, para manter sua força de trabalho e capacidade produtiva, o continente depende de um fluxo constante de imigrantes que, embora consigam se integrar economicamente à população, não se integram culturalmente com a mesma facilidade”, explicou Stuenkel. “Diferente dos Estados Unidos, não existe o mito do imigrante na cultura Europeia. Então essa integração não é simples.”

O ressentimento contra imigrantes tem feito ressurgir ideais nacionalistas, isolacionistas e xenofóbicos que estiveram dormentes desde a derrocada do nazismo, sentimentos que tem sido explorados pelos inimigos geopolíticos do bloco Europeu, via campanhas de desinformação, para minar o sistema democrático em cima do qual a União Europeia se equilibra. Ainda assim, a Europa ocidental tem se mostrado bastante resiliente em seus fundamentos democráticos. “Apesar de tudo,   a União Europeia está bem-preparada para lidar com as tensões, mesmo com o crescimento de grupos autoritários. A  democracia na Europa continua pujante”, concluiu o professor.

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“Biden pode ser o último presidente norte-americano a priorizar relações com a Europa. Acredito que até pela idade e trajetória ele é bastante empenhado em manter essa aproximação, mas desde o governo Obama o que vemos é afastamento. O foco agora é a Ásia”, ressalta o jornalista.

Pesquisa realizada pelo NY Times e divulgada nesta quinta-feira (19) sobre as eleições norte-americanas informa que ambos os candidatos estão empatados com 47% das intenções de votos.

“Fazendo um paralelo com o jogo de tênis, são duas duplas de cada lado disputando ponto por ponto. Do lado dos democratas estão a defesa pela democracia e o direito pelo aborto, e do lado de Trump está o fortalecimento da economia e a imigração”, destaca Blinder. “Existe uma percepção que os democratas têm maior frouxidão com o tema imigração, por isso a própria Kamala tem adotado um discurso mais rígido. O mesmo que está acontecendo na Europa nesse momento, a própria Alemanha informou recentemente que irá fechar fronteiras”.

Segundo o jornalista, os países europeus preferem que Kamala ganhe as eleições, mas estão se preparando para uma possível vitória do republicano. “O Trump não segue a tradicional política externa americana e os EUA tem sido mais protecionista do que nunca, o que afeta a Europa, mas também o Brasil”.

O European Day aconteceu nesta quinta-feira (19) no Hotel Renaissance em São Paulo e reuniu, além do jornalista Caio Blinder, o embaixador José Estanislau do Amaral Souza Neto, o professor de Relações Internacionais da FGV Oliver Stuenkel, a economista Lucila Ribeiro, o professor do Insper Roberto Dumas, a cientista e empreendedora Danielle Moraes, o diretor da Câmara de Comércio Suécia-Brasil Jonas Lindstrom, o diretor da BMJ Consultoria José Luiz Pimenta e o cônsul adjunto da França em São Paulo Ian Balat.

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