A análise acompanhou a evolução das bases digitais — Instagram, Facebook, TikTok, X/Twitter, YouTube, WhatsApp e Twitch — dos dois finalistas em três momentos distintos: após a definição dos classificados para a final da Champions League, em 7 de maio; após a conquista da Premier League pelo Arsenal, em 26 de maio; e depois da decisão continental vencida pelo PSG, em 1º de junho.

Os números mostram que os dois clubes foram impulsionados por acontecimentos esportivos diferentes ao longo do período.

O Arsenal, fundado há 140 anos na região norte de Londres, registrou seu principal salto digital entre os dias 7 e 26 de maio. Nesse intervalo, a equipe inglesa adicionou aproximadamente 2,6 milhões de seguidores às plataformas monitoradas, passando de 118,8 milhões para 121,3 milhões de seguidores. O crescimento coincide com a conquista da Premier League, encerrando um jejum de 22 anos sem o principal título nacional inglês.

O TikTok foi o principal responsável pela expansão da audiência do clube londrino. Sozinha, a plataforma respondeu por cerca de 1,1 milhão dos novos seguidores conquistados no período. Facebook, com mais 1 milhão de seguidores, e Instagram, com 400 mil, também tiveram participação relevante no avanço da base digital do Arsenal.

Após o título inglês, porém, o ritmo de crescimento desacelerou. Entre 26 de maio e 1º de junho, período que inclui a final da Champions League, o clube ganhou aproximadamente 330 mil seguidores adicionais, elevando sua audiência total para aproximadamente 121,7 milhões.

Já para o PSG, clube relativamente jovem para os padrões das grandes equipes europeias e fundado em 1970, registrou, entre o primeiro e o segundo levantamento, crescimento mais moderado, adicionando cerca de 800 mil seguidores. A aceleração ocorreu justamente após a conquista da Champions League. Entre os dias 26 de maio e 1º de junho, o PSG ganhou aproximadamente 1,9 milhão de seguidores, mais de cinco vezes o crescimento registrado pelo Arsenal no mesmo intervalo.

O principal vetor desse avanço foi novamente o TikTok. A plataforma adicionou cerca de 1 milhão de seguidores ao PSG em apenas alguns dias. Instagram e YouTube também apresentaram crescimento relevante após o título europeu.

Ao final do período analisado, o PSG alcançou aproximadamente 214,8 milhões de seguidores somados nas plataformas monitoradas, enquanto o Arsenal chegou a 121,6 milhões.

Embora o clube francês mantenha ampla liderança em alcance total, os dados mostram que o Arsenal foi quem mais cresceu no acumulado do período. Entre 7 de maio e 1º de junho, o clube inglês adicionou cerca de 2,9 milhões de seguidores, contra 2,7 milhões do PSG.

Outro aspecto que chama atenção é o papel desempenhado pelo TikTok. A plataforma concentrou a maior parcela do crescimento de ambos os clubes durante todo o período analisado. Dos quase 3 milhões de seguidores conquistados pelo Arsenal, cerca de 45% vieram do TikTok. No caso do PSG, a participação foi ainda maior: aproximadamente 78% do crescimento líquido observado teve origem na plataforma.

O comportamento reforça uma tendência observada no futebol internacional. Embora títulos e grandes conquistas continuem sendo os principais motores de atração de audiência, as plataformas de vídeo curto se consolidam cada vez mais como a principal porta de entrada para novos torcedores e consumidores de conteúdo esportivo.

A sequência de levantamentos também evidencia como diferentes conquistas mobilizam audiências em momentos distintos. O Arsenal transformou o título da Premier League em seu principal impulso digital da temporada. O PSG, por sua vez, encontrou na conquista da Champions League o gatilho para acelerar sua expansão global. Em ambos os casos, os resultados mostram que, no futebol contemporâneo, sucesso esportivo e crescimento digital seguem caminhando lado a lado.

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Cada um dos 36 clubes participantes recebeu uma taxa fixa inicial de €18,62 milhões, com acréscimos substanciais por desempenho na fase de liga – €2,1 milhões por vitória e €700 mil por empate. Além desses valores, premiações adicionais nas fases eliminatórias aumentam ainda mais o atrativo financeiro do torneio: €9,6 milhões pelas oitavas de final, €10,6 milhões pelas quartas, €12,5 milhões pelas semifinais e €15,5 milhões para os finalistas. O campeão leva ainda mais €4,5 milhões como bônus especial.

Neste cenário de cifras robustas, clubes como Liverpool, Arsenal e Barcelona ultrapassaram a casa dos €90 milhões em receita, impulsionados tanto pela performance esportiva quanto por fatores comerciais e audiências recordes. Além dos ganhos diretos pela performance em campo, cerca de €600,6 milhões são distribuídos com base no histórico de desempenho europeu dos clubes, o chamado coeficiente de desempenho. Outro fator decisivo são as receitas do ‘market pool’, distribuídas proporcionalmente conforme o valor dos contratos televisivos de cada país participante.

O impacto do novo modelo ultrapassa o campo financeiro. A substituição dos tradicionais grupos por uma única “fase de liga”, na qual cada equipe enfrenta oito adversários diferentes, ampliou significativamente o nível de competitividade e imprevisibilidade dos resultados. Não à toa, um recorde de 12 hat-tricks foi registrado, com destaque para Serhou Guirassy, do Borussia Dortmund, autor de três gols contra o Barcelona nas quartas de final e recordista africano com 13 gols em uma única temporada da Champions.

Agora as atenções voltam-se para a inédita decisão entre Paris Saint-Germain e Inter de Milão, marcada para 31 de maio na Allianz Arena, em Munique. Será um evento inédito que colocará frente a frente duas potências econômicas e esportivas pela primeira vez em uma final europeia.

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Esse rastreamento, realizado pela área de Tendências & Pesquisas da Imagem Corporativa mostra o também espanhol Barcelona em segundo lugar: a equipe catalã tem 17% das menções. Na terceira posição, com 15%, fica o francês Paris Saint-Germain (PSG).

Três times aparecem bem próximos no Share of Voice: o inglês Arsenal (11%), seguido por Bayern de Munique e Manchester City (ambos com 10%). Na lanterna, figuram Atlético de Madrid e Borussia Dortmund, com 7% e 5%, respectivamente.

Do número total, a maioria das menções provêm das redes sociais (60%). As únicas equipes que fogem à regra são o alemão Borussia Dortmund e o inglês Manchester City, que têm mais espaço nos portais das mídias tradicionais (51% e 54%, respectivamente).

Número de seguidores é decisivo

O resultado tem alta correlação com o número de seguidores que os times apresentam nas redes sociais. Sem eliminar eventuais sobreposições nas diferentes plataformas, o Real Madri lidera o ranking das oito equipes, com 28% do total de seguidores dos oito clubes presentes nas quartas de final da Champions League, seguido pelo Barcelona com 22%. O PSG alcança 14%, City e Bayern 10% e Arsenal 8%. Atlético de Madrid e Borussia aparecem bem atrás com 4%, cada.

Das redes sociais, as da Meta são as que mais contribuem com o Share de seguidores – Instagram com 38% e Facebook com 35%. Barcelona se destaca no Instagram e Bayern no Facebook. TikTok, que no total apresenta 15% de participação, ultrapassa 20% entre seguidores do Atlético de Madrid e do Paris Saint-Germain.

No entanto, quando o assunto é imagem, o atual campeão do torneio, o Manchester City, assume a ponta. No índice Tone of Voice calculado pela Imagem Corporativa, que vai de zero (extremo negativo) a 200 (extremo positivo) e identifica a qualidade da visibilidade, a equipe inglesa soma 130 pontos.

Barcelona, Real Madrid (ambos com 108 pontos), PSG (107), Arsenal e Borussia (ambos com 106 pontos) e Bayern (102) ficam para trás, mas ainda com imagem ligeiramente positiva (acima dos 100 pontos). O único que não consegue o feito é o Atlético de Madrid (92 pontos).

Os dados refletem as manifestações racistas de sua torcida contra Vini Jr. no jogo das oitavas contra a Inter de Milão (comportamento registrado também em partidas anteriores entre o Atlético e o Real). O índice da Imagem Corporativa obtido pelo Atlético caiu de 112 pontos em fevereiro para 79 em março.

O artigo escrito por Alessandro Janoni, head da área de Tendências e Pesquisas da Imagem Corporativa, foi destaque hoje no jornal O Globo.

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