A análise acompanhou a evolução das bases digitais — Instagram, Facebook, TikTok, X/Twitter, YouTube, WhatsApp e Twitch — dos dois finalistas em três momentos distintos: após a definição dos classificados para a final da Champions League, em 7 de maio; após a conquista da Premier League pelo Arsenal, em 26 de maio; e depois da decisão continental vencida pelo PSG, em 1º de junho.

Os números mostram que os dois clubes foram impulsionados por acontecimentos esportivos diferentes ao longo do período.

O Arsenal, fundado há 140 anos na região norte de Londres, registrou seu principal salto digital entre os dias 7 e 26 de maio. Nesse intervalo, a equipe inglesa adicionou aproximadamente 2,6 milhões de seguidores às plataformas monitoradas, passando de 118,8 milhões para 121,3 milhões de seguidores. O crescimento coincide com a conquista da Premier League, encerrando um jejum de 22 anos sem o principal título nacional inglês.

O TikTok foi o principal responsável pela expansão da audiência do clube londrino. Sozinha, a plataforma respondeu por cerca de 1,1 milhão dos novos seguidores conquistados no período. Facebook, com mais 1 milhão de seguidores, e Instagram, com 400 mil, também tiveram participação relevante no avanço da base digital do Arsenal.

Após o título inglês, porém, o ritmo de crescimento desacelerou. Entre 26 de maio e 1º de junho, período que inclui a final da Champions League, o clube ganhou aproximadamente 330 mil seguidores adicionais, elevando sua audiência total para aproximadamente 121,7 milhões.

Já para o PSG, clube relativamente jovem para os padrões das grandes equipes europeias e fundado em 1970, registrou, entre o primeiro e o segundo levantamento, crescimento mais moderado, adicionando cerca de 800 mil seguidores. A aceleração ocorreu justamente após a conquista da Champions League. Entre os dias 26 de maio e 1º de junho, o PSG ganhou aproximadamente 1,9 milhão de seguidores, mais de cinco vezes o crescimento registrado pelo Arsenal no mesmo intervalo.

O principal vetor desse avanço foi novamente o TikTok. A plataforma adicionou cerca de 1 milhão de seguidores ao PSG em apenas alguns dias. Instagram e YouTube também apresentaram crescimento relevante após o título europeu.

Ao final do período analisado, o PSG alcançou aproximadamente 214,8 milhões de seguidores somados nas plataformas monitoradas, enquanto o Arsenal chegou a 121,6 milhões.

Embora o clube francês mantenha ampla liderança em alcance total, os dados mostram que o Arsenal foi quem mais cresceu no acumulado do período. Entre 7 de maio e 1º de junho, o clube inglês adicionou cerca de 2,9 milhões de seguidores, contra 2,7 milhões do PSG.

Outro aspecto que chama atenção é o papel desempenhado pelo TikTok. A plataforma concentrou a maior parcela do crescimento de ambos os clubes durante todo o período analisado. Dos quase 3 milhões de seguidores conquistados pelo Arsenal, cerca de 45% vieram do TikTok. No caso do PSG, a participação foi ainda maior: aproximadamente 78% do crescimento líquido observado teve origem na plataforma.

O comportamento reforça uma tendência observada no futebol internacional. Embora títulos e grandes conquistas continuem sendo os principais motores de atração de audiência, as plataformas de vídeo curto se consolidam cada vez mais como a principal porta de entrada para novos torcedores e consumidores de conteúdo esportivo.

A sequência de levantamentos também evidencia como diferentes conquistas mobilizam audiências em momentos distintos. O Arsenal transformou o título da Premier League em seu principal impulso digital da temporada. O PSG, por sua vez, encontrou na conquista da Champions League o gatilho para acelerar sua expansão global. Em ambos os casos, os resultados mostram que, no futebol contemporâneo, sucesso esportivo e crescimento digital seguem caminhando lado a lado.

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A medida, conduzida pelo Departamento de Cultura, Mídia e Esporte (DCMS), foi antecipada após a sanção da nova legislação em julho. O IFR terá poderes inéditos: poderá intervir na administração de clubes em crise, destituir proprietários e até definir preços em aquisições forçadas. A urgência da implementação reflete a instabilidade de clubes históricos como Sheffield Wednesday e Morecambe, que enfrentam dificuldades financeiras e ilustram os riscos de um modelo excessivamente dependente de investidores individuais.

O órgão será presidido por David Kogan, executivo com experiência no setor esportivo e de mídia. A composição do conselho ainda está em formação, mas a prioridade inicial será lidar com casos mais urgentes, estabelecendo gradualmente os mecanismos de regulação. A expectativa é que, uma vez consolidado, o IFR imponha maior disciplina financeira a um setor que movimenta bilhões de libras e representa um dos ativos culturais mais exportados pelo Reino Unido.

O pano de fundo econômico e geopolítico

O futebol inglês é hoje tanto um produto global quanto um reflexo de tensões locais. De um lado, a Premier League arrecada cifras recordes com direitos de transmissão internacionais, estimados em mais de £6,7 bilhões no ciclo 2022-2025, segundo a Deloitte. De outro, clubes médios e pequenos enfrentam déficits crônicos, dependentes de aportes de proprietários estrangeiros, muitos deles oriundos de países com interesses geopolíticos relevantes.

Esse contraste aprofunda a desigualdade interna: enquanto clubes da elite ampliam receitas comerciais, instituições de divisões inferiores lutam para sobreviver. A criação do IFR surge, portanto, não apenas como resposta a crises pontuais, mas como tentativa de preservar a sustentabilidade de um ecossistema que vai muito além do entretenimento. Envolve empregos locais, urbanismo e identidade cultural.

Apesar do apoio de parte da opinião pública e de setores do Parlamento, a medida levanta questionamentos sobre o equilíbrio entre regulação estatal e autonomia de mercado. Críticos temem que um excesso de intervenção reduza a atratividade do campeonato para investidores, especialmente em um cenário de competição global por capital esportivo, em que países como Arábia Saudita e Estados Unidos ampliam seus investimentos.

Por outro lado, defensores da regulação afirmam que sem mecanismos de governança robustos, o futebol inglês corre o risco de repetir crises semelhantes à do Bury FC, clube fundado em 1885 que foi expulso da Football League em 2019 após colapso financeiro.

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Na Premier League, essa transformação já aconteceu. Dos 20 clubes da liga mais rica do mundo, 16 pertencem a investidores estrangeiros. A lista inclui grupos americanos (como o Fenway Sports Group, do Liverpool), árabes (como o City Football Group, do Manchester City) e bilionários individuais (caso de Todd Boehly no Chelsea). A mesma tendência se espalha por outras ligas, com a Série A italiana se tornando um dos mercados mais atraentes. Hoje, nove dos 20 clubes da primeira divisão italiana são controlados por norte-americanos – entre eles Milan, Inter, Roma e Fiorentina.

Os negócios não param por aí. Divisões inferiores também chamam atenção, como o Ipswich Town, na Inglaterra, que recebeu investimentos pesados de um grupo americano com um objetivo claro: subir para a Premier League e aumentar exponencialmente seu valor. O mesmo acontece na França e na Espanha, onde investidores estrangeiros buscam clubes menores para valorização a médio prazo.

Esse crescimento esbarra em desafios. A UEFA já precisou intervir para evitar conflitos de interesse entre clubes com o mesmo dono. No início da temporada, Manchester City e Girona – ambos do City Football Group – se classificaram para a Liga dos Campeões, o que exigiu ajustes para que a situação fosse aceita pelas regras da entidade. O mesmo ocorre com o Red Bull Salzburg e o RB Leipzig, ambos sob a gestão da Red Bull.

O resultado de tudo isso é um futebol cada vez mais globalizado nos bastidores. As decisões financeiras tomadas em Nova York, Abu Dhabi ou Los Angeles têm impacto direto no que acontece dentro de campo em Londres, Milão ou Munique. O modelo do futebol europeu pode até preservar suas tradições, mas quem manda nele está mudando rapidamente.

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O aiScout oferece 75 exercícios que testam diversas habilidades dos jogadores, com vídeos explicativos que orientam como realizá-los. As performances são pontuadas pela tecnologia, e os dados são acessíveis aos clubes, permitindo que os olheiros examinem as pontuações e filtrem os talentos por critérios como idade, sexo e posição em campo. Chelsea e Burnley já utilizam essa tecnologia, personalizando os testes para atender às suas necessidades específicas e estabelecendo padrões de referência para os seus jogadores.

Segundo Richard Felton-Thomas, diretor de operações da ai.io, a ferramenta visa otimizar o tempo dos olheiros. “Estamos disponibilizando esses dados para aproveitar melhor o tempo [dos olheiros]”, afirma. Ele cita casos como o de Ben Greenwood, que, após enviar uma filmagem sua pelo aplicativo em 2019, conseguiu um teste com o Chelsea e assinou um contrato com o Bournemouth em 2021.

Desde o lançamento do aplicativo em setembro de 2023, mais de 135 jogadores foram testados ou contratados por clubes profissionais ou seleções nacionais. Com um banco de dados atual de mais de 100.000 jogadores, e parcerias com mais de 100 clubes, incluindo uma colaboração com a Major League Soccer dos EUA, a ai.io projeta um aumento significativo no número de usuários.

A receita principal da empresa vem da cobrança de taxas de licença dos clubes para operar a plataforma, que variam conforme o tamanho do clube e as ferramentas necessárias. Para Felton-Thomas, a integração da IA no processo de caça de talentos não substituirá os métodos tradicionais, mas os complementará. “É mais uma questão de evolução do que de revolução”, explica. A tecnologia pode avaliar habilidades técnicas, mas ainda é necessária a observação humana para aspectos comportamentais e emocionais dos jogadores.

O mercado global de análise desportiva está em expansão, com uma previsão de crescimento de 22% até o final da década, segundo a Grand View Research. A ai.io também busca expandir sua tecnologia para outros esportes e, eventualmente, além do âmbito esportivo.

Assim, a inteligência artificial está mudando a forma como os talentos são descobertos no futebol, oferecendo uma nova ferramenta poderosa para clubes e olheiros. Ao integrar métodos tradicionais e tecnologia avançada, a identificação e desenvolvimento de jogadores podem se tornar mais eficientes e inclusivos.

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