A Islândia ocupa uma posição incomum entre os candidatos ao bloco. O país já integra o Espaço Econômico Europeu, a área Schengen e a Associação Europeia de Livre Comércio, e por isso já aplica boa parte da legislação da União Europeia, mesmo sem ter assento nas instituições em Bruxelas. É uma situação diferente da Ucrânia e dos países dos Bálcãs Ocidentais, que precisam de reformas profundas em Justiça e economia e têm processos travados há anos.

Há ainda uma diferença no cálculo financeiro. A Islândia entraria como contribuinte líquida aos cofres da União Europeia, e não como beneficiária de fundos, que é o padrão nas expansões anteriores do bloco. Por isso, o debate em Bruxelas foca menos no custo da integração e mais no ganho geopolítico.

Esse ganho é grande. A comissária europeia para o Alargamento, Marta Kos, disse que um “sim” da Islândia daria fôlego a uma política de expansão hoje parada. Pesa também a postura do governo de Donald Trump em relação à Groenlândia, vizinha da Islândia, e o aumento das tensões de segurança no Ártico. A ilha fica em um trecho estratégico do Atlântico Norte, usado pela Otan para monitorar navios russos, mesmo sem ter exército próprio.

No plano interno, a disputa segue equilibrada. Uma pesquisa do instituto Gallup, feita dias antes da votação, mostrou empate técnico: 46% de cada lado e 8% de indecisos. No mercado de apostas Polymarket, o “sim” chegou a mais de 60% em meados de agosto e caiu para cerca de 52%. Parte da população compara o clima ao do referendo do Brexit, porque a discussão divide até famílias, segundo relatos à imprensa internacional.

A votação de 29 de agosto não decide a adesão. Um resultado favorável abre negociações de dois anos ou mais, seguidas por um segundo referendo, previsto para 2028. Um “não”, segundo o governo, encerra o assunto por tempo indeterminado.

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Os governos locais e regionais lideram o ranking de credibilidade entre os europeus, com média de 4,8 pontos em uma escala de zero a dez. As instituições da UE ficam logo atrás, com 4,5 pontos, enquanto os governos nacionais amargam a última posição entre as instâncias políticas avaliadas, com apenas 3,6. O resultado reflete o desgaste acumulado por crises sucessivas, desde a pandemia até o impasse energético provocado pela guerra na Ucrânia.

O dado mais revelador, porém, pode ser o mais simples: nenhuma das instituições avaliadas conseguiu ultrapassar a barreira dos seis pontos, em média, na União Europeia. É um retrato de ceticismo generalizado que atravessa fronteiras e sistemas políticos distintos.

Uma Europa fragmentada

As disparidades entre países são expressivas. Dinamarca, Malta e Hungria lideram a confiança nas instituições da UE, com 5,9 pontos cada. No extremo oposto, França e Grécia registram apenas 3,7. O quadro francês é ainda mais sombrio quando cruzado com o Barómetro de Confiança 2026: apenas 30% dos entrevistados confiam que o governo “faz o que é certo”, o pior índice entre todas as grandes democracias ocidentais pesquisadas. Uma queda de sete pontos em relação ao ano anterior, certamente agravada pela sucessão de crises políticas de 2024 e 2025.

No Reino Unido, fora do bloco mas incluído em pesquisas similares, apenas 36% dos entrevistados confiam nas autoridades, enquanto a mídia tradicional obtém nível ligeiramente superior, com 39%.

Em meio a um cenário sombrio para as grandes democracias europeias, a Alemanha apresenta um dado que destoa do padrão continental. Apesar da saída antecipada do chanceler Olaf Scholz, os líderes políticos nacionais alemães ganharam 7 pontos de confiança em relação ao ano anterior. Uma anomalia que alguns observadores atribuem à percepção de estabilidade relativa que o país ainda projeta diante do caos geopolítico europeu. O contraste é significativo num momento em que, globalmente, a confiança em líderes governamentais nacionais recuou 16 pontos nos últimos cinco anos.

Além das instituições políticas, a Eurofound também mediu a confiança em outros pilares da vida pública. A polícia foi a instituição mais bem avaliada, com média de 5,9 pontos, seguida pelo sistema de saúde, com 5,7. Dinamarca e Luxemburgo se destacam nesse quesito, atingindo 7,1 pontos. Os sistemas de previdência ficaram com 4,4 pontos.

A imprensa tradicional enfrenta uma crise de credibilidade profunda: a média europeia é de apenas quatro pontos, com casos extremos na Grécia (2,2) e na Bulgária (2,9). As redes sociais estão ainda pior, com média de 3,2 pontos na UE. Nenhum país do bloco conseguiu elevar esse índice a quatro pontos.

O paradoxo é que, numa era em que a desinformação se alastra principalmente pelas plataformas digitais, são exatamente essas plataformas as menos confiáveis aos olhos dos próprios europeus.

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As empresas de aviação são as de maior peso quantitativo no resultado obtido por transportes e logística, especialmente por menções à Embraer (22% de Share of Voice total). A empresa lidera o ranking tanto na imprensa americana (também com 22%) quanto na europeia de língua inglesa (25%).

Petrobras aparece em segundo lugar com 15% das menções nos EUA e 21% na da Europa. Braskem, Vale e JBS têm percentuais de menção superiores a 5%. Natura, Ambev, UOL, PagSeguro e Sabesp completam o grupo das 10 líderes em Share of Voice.

Quando olhamos a lista das 100 maiores empresas brasileiras, entretanto, quem lidera o ranking é o agronegócio. São 12% do total contra 11% do setor de transportes e logística. O dado torna-se mais relevante ao se lembrar que, em pesquisa da Imagem Corporativa, de dezembro do ano passado, em parceria com o Instituto Opinium, a maior parte dos consumidores norte-americanos (35%) associava o Brasil a produtos agrícolas.

O levantamento do Grady College também aborda três vetores de associação às empresas para testar hipóteses de pontos fortes e fracos para a reputação no mercado externo – inovação, trade e ESG. No período rastreado, o eixo de inovação é o que mais gera cobertura estrangeira sobre as grandes empresas do Brasil.

A expansão da rede de serviços e portfólio da Embraer e suas iniciativas na busca por tecnologia limpa para aviação sustentável destacam-se nesse vetor, tanto na imprensa norte-americana quanto na europeia. Nos EUA, Compass UOL conquista espaço relevante no contexto de modernização tecnológica de serviços financeiros.

No vetor de trade, o ramo de transporte e logística também lidera, mas o de alimentos e bebidas cresce e fica na segunda colocação do Share of Voice.  No geral, empresas como Minerva Foods, JBS e Marfrig se destacam quanto a resultados financeiros e cobertura de novos mercados.

Já nas pautas de ESG, o setor de petróleo e gás assume a primeira colocação da cobertura estrangeira sobre o Brasil, com temáticas relacionadas a sustentabilidade, energia renovável, evolução regulatória e iniciativas sociais.  Infelizmente, há diversas menções negativas, especialmente à Petrobras por discursos incoerentes, que por um lado referenciam uma “transição verde” da matriz energética e por outro sofrem críticas por não a implantar na prática.

Cobertura nacional

Quando a Imagem Corporativa aplica a mesma metodologia na cobertura que os portais do Brasil fazem das 100 maiores empresas do país, o resultado é bem diferente.

Transporte e logística fica em quarto lugar (8%) e o setor de comunicação assume a ponta (com 33%), seguido pelo de petróleo e gás (17%). O resultado tem correlação com o desempenho do Grupo Globo tanto por conta de seus canais proprietários quanto pela repercussão de conteúdos, como o do Big Brother Brasil, por exemplo.

O fenômeno repete-se com UOL quando se muda a metodologia aplicada pelo Grady College (que encontrou alta correlação da empresa com seu braço de tecnologia, o Compass UOL, na imprensa estrangeira).  Ao se rastrear apenas a marca do portal, o Share of Voice de UOL alcança 8% do total e fica na terceira colocação da pesquisa IC por seu conteúdo proprietário.

Mesmo entre as empresas de transporte, Embraer não aparece como líder em menções na imprensa local – Latam é a mais citada, com 48% de participação do setor e 4% no total. A Embraer aparece em 31% das notícias setoriais e 3% do total.

Liderar o Share of Voice no noticiário não significa ter a melhor imagem. No índice de Tone of Voice (saldo de imagem), que vai de zero (extremo negativo) a 200 (extremo positivo), Embraer tem escore acima de 100 pontos (imagem positiva), enquanto Globo, que lidera em número de menções, fica abaixo desse patamar.

Importante enfatizar, no entanto, que Globo e UOL sofrem reflexos de seus conteúdos noticiosos sobre o índice Tone of Voice. Como teste, a IC rastreou a imagem das duas marcas como grupos corporativos – com essa metodologia, o Tone of Voice do “Grupo Globo” passa de 91 para 115 pontos e do “Grupo UOL” vai de 65 para 146 pontos.

As empresas com melhor imagem têm número de menções abaixo da média, com alcance muitas vezes restrito a publicações do trade. Há exceções – Coopercitrus, que chega a 192 pontos de Tone of Voice também consegue o escore ao tratar de temas como “fertilizantes sustentáveis” em veículos da grande imprensa, por exemplo.

Lar Cooperativa, Compass Uol, Sertrading, Larco, Sotreq, Nexa e Copacol também obtêm altos índices de reputação ao superar o patamar dos 180 pontos.  No extremo oposto, as empresas (entre as 100 maiores do país) com os escores mais baixos no período pesquisado são Vale, Braskem e Eletrobras (56, 63 e 72 pontos, respectivamente).

A Vale é constantemente associada nos veículos nacionais às tragédias de Mariana e Brumadinho, Braskem sofreu desgaste em razão de crateras provocadas por suas minas em Maceió e a Eletrobras teve sua privatização vinculada a aspectos negativos como, por exemplo, apagões que ocorreram em regiões do país em agosto do ano passado.

Nota metodológica

A pesquisa rastreou mais de 94 mil artigos que citam as 100 maiores empresas brasileiras na imprensa norte-americana e europeia entre janeiro de 2023 e março de 2024. A Imagem Corporativa replicou a metodologia em plataformas digitais de conteúdo noticioso no Brasil e encontrou mais de 700 mil menções às mesmas companhias em período equivalente. As empresas de origem brasileira foram selecionadas com base no ranking Valor1000 de 2023.

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Segundo o levantamento, os produtos que carregam o label “Made in USA” são considerados ótimos ou bons por 82% dos entrevistados, enquanto os canadenses recebem a avaliação positiva de 67%. Taxas bem mais baixas são verificadas na percepção que americanos demonstram sobre a qualidade de produtos fabricados na China, México e Brasil. Nesses casos, os índices de aprovação caem para 36%, 37% e 35%, respectivamente.

A avaliação positiva de produtos europeus é mais expressiva entre os americanos mais velhos (segmento onde a aprovação supera 60%), entre os homens (60% contra 52% entre as mulheres), entre os mais escolarizados (67%) e de maior renda familiar (64%).

Quando se solicita aos entrevistados uma nota de zero a dez para a importância desses países ou regiões na economia global, Estados Unidos lidera o ranking com média 8,2. A União Europeia aparece em seguida, em empate numérico com a China (6,6 em ambos os casos). Canadá obtém nota 6,4. Para essas economias, a maioria dá notas iguais ou superiores a sete. Ficam para trás México (5,8) e Brasil (5,6), que recebem, na maior parte dos casos, notas de zero a seis.

As médias mais altas de importância atribuída à União Europeia são observadas entre os americanos mais idosos (acima de sete entre boomers contra 5,9 entre os que integram a Geração Z). Interessante notar que entre os que se dizem de etnia asiática, a nota atribuída à China vai a sete. Nesse estrato, a média obtida pela União Europeia corresponde a 6,6.

A pesquisa tem amostra representativa da população adulta dos EUA, com idade igual ou superior a 18 anos. Foram aplicados 2000 questionários online entre os dias 7 e 12 de dezembro de 2023. A margem de erro é de dois pontos percentuais.

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De acordo com o grupo, o número de operações relacionadas à obesidade aumentou drasticamente na Islândia, mostrando que muitas pessoas estão lutando contra esse problema e buscando soluções.

“É claro que nem sempre há uma conexão direta entre obesidade e vício em comida, mas, no entanto, é um fato que nós, islandeses, somos os mais gordos de todas as nações da OCDE, de acordo com um relatório publicado em dezembro de 2020”, destaca em comunicado o grupo de apoio aos comedores compulsivos. 

Atualmente, de acordo com a organização, 27% dos islandeses lutam contra a obesidade.

O grupo Comedores Compulsivos Anônimos é uma organização de pessoas com uma experiência comum que apoiam umas às outras na esperança de mudar sua relação doentia com a comida e a imagem corporal. Seu trabalho é baseado em um sistema de 12 passos, semelhante ao usado por Alcoólicos Anônimos.

Na virada do século, a consciência dos 12 passos e das tradições da grupo aumentou, mudando muito para a organização e seus membros. Os membros não apenas conseguiram perder mais peso, mas também se concentraram em sua saúde e sentimentos psicológicos, que desempenham um papel importante no vício em comida. As pessoas foram encorajadas a usar a escrita, a elaboração de planos alimentares e a meditação para ficar longe de alimentos que criavam vício.

Segundo a Organização Mundial de Saúde, a perspectiva é que, em 2025, 2,3 bilhões de adultos no mundo estejam acima do peso, sendo 700 milhões com obesidade. 

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